الأحدثقراءة المزيد
كيف تروي قصة عظيمة
نُشرت هذه المقالة على مدونة «سيث قودين» التي يكتب فيها يوميًا منذ سنوات، وفيها يتأمل عناصر القصة التسويقية الناجحة. يتحدث عن المبادئ التي تجعل قصة ما قادرة على أسر الخيال وكسب الثقة وإحداث الأثر.
مقتطفات من كتاب «اعترافات رجل إعلان»
في كتاب «اعترافات رجل إعلان»، يكشف أوجيلفي عن فلسفته وراء حملاته الإعلانية الأيقونية لعلامات مثل «رولز رويس» و«دوف»، ويقدم دليل عملي لجيل كامل من محترفي التسويق.
ديفيد أوجيلفي
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
بيل بيرنباخ
كيف ننظر إلى اللوحات الإعلانية
في هذه المقالة التي كتبت عام 1960، يتأمل هوارد غوسيج في معنى وجود اللوحات الإعلانية من حولنا. لا يناقش شكلها أو تصميمها فقط، بل يسأل: هل من حقها أن تحتل مجال رؤيتنا؟
هوارد غوسيج
مقدمة ديفيد أوجيلفي لكتاب «الإعلان العلمي»
في هذه المقدمة، يشارك ديفيد أوجيلفي كيف غيّر كتاب «الإعلان العلمي Scientific Advertising» نظرته للإعلان، ويشرح لماذا يعتقد أن أفكار كلود هوبكنز ما زالت ضرورية لكل من يعمل في هذا المجال.
ديفيد أوجيلفي